Desenvolvimento Sustentável: Percepção dos Consumidores em Relação ao Preço de Produto Sustentável

Reginaldo Pedroso, Cristiano Coelho, Simone Adriele Kleinschmitt Pinto

Resumo


A atual preocupação com as questões sobre o impacto do homem sobre o meio ambiente está relacionada ao consumo exagerado. O consumo de produtos e serviços tornou-se um processo inevitável e permanente todos os dias. É crescente a quantidade de produtos que tem parte de sua produção o uso de materiais recicláveis. Mas para que seja possível o uso de novas tecnologias espera-se maiores investimentos por parte das indústrias, e como consequente, produtos mais caros. Atualmente produtos tidos como sustentáveis tem preço superior aos seus substitutos não sustentáveis. Mas não só o investimento em tecnologia será o suficiente se consumidores não estão aptos a arcarem com o preço. O objetivo do presente estudo foi verificar se consumidores pagariam mais caro por um produto sustentável. Participarem 80 consumidores sendo 40 homens e 40 mulheres, para a coleta foi utilizado como produto a cerveja long neck e um protocolo contento uma pergunta. Foi estabelecido 2 grupos, um sem instrução e outro com instrução. Para o grupo sem instrução era perguntado “A cerveja long neck custa R$ 8,00. Se o casco fosse retornável, aquele que você devolve para comprar outra, quanto você pagaria pela cerveja”. Para o outro grupo, era lido uma instrução antes onde relatava os atuais problemas ambientais e o tempo que o vidro demora para se decompor na natureza, em seguida era feito a mesma pergunta. Para todos os participantes era entregue o TCLE. Os resultados demonstram que apenas dois homens e três mulheres do grupo com instrução pagaria mais caro por uma cerveja que fosse em casco retornável, os demais participantes pagariam valores menores à R$ 8,00. A diferença entre o grupo sem e com instrução foi significativa, participantes do grupo com instrução pagariam mais que os do grupo sem instrução, mas tendo em ambos grupos valores inferiores ao apresentado. Ficou evidente nessa amostra que maximizar recursos financeiros tem mais efeito que o impacto sobre o meio ambiente.


Palavras-chave


desenvolvimento sustentável, análise do comportamento, consumo sustentável.

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